作者：屈辰晨 来源：新浪博客 酷勤网收集 2008-08-11
传统媒体一直不愿承认他们的新闻报道是以来自网上的材料为基础的。博客（真正的业余爱好者而非改名后的专栏作家所写的）、播客以及维客–任何用户创造的内容–根本就没有被视为合法、可靠的信息来源。
但是2008 年期间，传统媒体可能不仅承认在线世界的存在，还会承认（尽管只是偶尔承认）那些报道被公民记者”打破”了–这种情形可能会越来越普通。2008 年期间，随着传统媒体开始逐渐抛弃如今看来已经显得武断的模拟与数字化版本之间的历史性障碍，他们可能会朝着更加积极而有力地在活动出现的方向前进。
这样一来，传统的媒体公司就可能更加深入地进入在线世界，并开始从网络中获得更多的内容，将在线世界用作潜在的人才库，并开放他们自己的品牌以容纳更多的用于提供的输入、反馈或者甚至是编辑和创造。这一转向的一个证据出现在传统媒体公司开始雇佣那些首先是程序员然后是新闻记者的内容创作者和新闻工作人员之时。随着这一趋势继续下去，新的在线特征（例如犯罪mashup、互动性地图和可所搜索的数据库）有望成为网站的重要差异化特征。传统的记者不太可能拥有创造和维护这种内容的技能集合。
随着传媒公司消除他们对于在线世界的蔑视和恐惧，他们可能会看到运用网络作为崭露头角的人才的”二线队伍”的吸引力。造就一位专栏作家的传统途径投资巨大，也许还不能得到很好的回报。雇佣新闻学校的毕业生、培养他们数年、让他们负责某个报道领域然后给他们一个专栏，并不是有保障的吸引读者的方法。另一方面，现已有越来越多的博客和播客吸引了数十万人的受众，他们与这些受众进行着持续的、以评论为基础的对话。有着忠诚的追随者的专栏作家对于多数传统的媒体公司来说都将是一份资产，从网络上雇佣某个人比从竞争对手那里挖来成功的人士的花费要少的多。大型传媒公司已经雇用迄今已因为其博客而非常著名的作者作为专栏作家。
2008 年及以后，越来越多的博客作者可能会进入传统的媒体公司。
另一项影响更为深远的转变可能更加困难：公民记者这一不完全审查的维客过程（业余投稿者通过这一过程提交他们的作品然后由专业的工作人员加以编辑）不太可能在专业人员中赢得太多赞同。一方面公民新闻可能会在2008 年继续增长，同时财务上的可行性以及受众的规模可能无法实现早先有关成功的预言。有些现有的传媒公司认为发表”适合印刷的所有新闻”必然结果就是：如果不予以发表，那就不是新闻。这种态度一度是反对伪劣新闻的必要防护措施，但是较为年轻的读者对于哪些内容会构成新闻有着更为民主或者更为包容的看法。
最大的也可以说最成功的维客报纸是韩国的OhmyNews。这是一种混合经营模式，其中有大约65 名全职的记者和40,000 名公民投稿者。它最近为赶超崇拜者的公民记者引入了一门在线课程。OhmyNews 被普遍认为影响了2002 年的韩国总统选举，它有着朝鲜语和英语版本。传媒机构通常有着数百年的经验、巨大的可信性以及广泛的国际势力。因此，越来越庞大的业余爱好者和热心分子队伍不太可能在2008 年或者任何时候让这些机构的地位有所动摇。但是2008 年中业余爱好者和半专业人员很可能会为媒体增加耳目并由此增加影响范围，以帮助提供丰富的、全面的视角。
德勤评论
传统的媒体公司目前正在与市场份额的侵蚀和广告商支出的压力做斗争。通过将在线世界看作内容和人才的来源，他们也许能够提高他们的重要性，尤其对于年轻的消费者和读者来说。他们也许还能够降低他们的内容制作和购买成本。但是，削减成本是惟一的动力吗？内容的质量和一贯性是任何传媒公司所拥有的最重要的竞争优势；向大众打开大门会威胁到这一优势。另一方面，正如Wikipedia 所显现的那样，用户创造并编辑的内容具有与以质量著称的现有品牌有力地竞争的能力。
传媒公司需要灵活一些。尽管在线以及编程团体可能是人才和技能的丰富源泉，公司可能需要大大提高他们的薪酬水平以便吸引适当的人才。电脑程序员传统上获得的薪酬比具有同等经验的新闻记者要高。乐于穿着浴袍坐在家里写博客的人也许在传统的新闻组织内的企业环境中会感到不适。允许用户互动、编辑甚至评论所发表的新闻还存在重大的挑战。未经编辑的内容可能因诽谤而导致官司。2007 年，一家出色的公民记者网站遭到起诉，原因并非写了据称具有诽谤性的评论，而仅仅是没有删除该评论。传媒公司仍可能必须在与他们的读者保持足够的开放和封闭之间达到平衡。他们不太可能希望“说出真相，遭受指责”（ publish and be damned）这一格言在2008 年具有全新的含义并达到全新的规模。