大家好，我们这组的讨论主题是网络社区的游戏化。

谈到网络社区游戏化，大家首先想到的可能是开心网。其实网络社区，这种人际交往与游戏本身存在很多的共同点。一个人或者与多个好友一起玩游戏时，我会很愉悦；反映到我们现实的生活中，独自或者与朋友一起吃饭，也会感到很愉悦。这两者是有一定的对应的，比如现在越来越多的社区和游戏结合起来。

在讨论整个网络社区的游戏化之前，我们先讨论了两个话题：

第一，大家是怎么样加入开心网的。
很多人是被病毒式的营销邀请进来的，邀请者多半是同学同事，而他们与我的关系可能相对一般。那他们为什么会有人去邀请别人呢？在开心网，用户在玩游戏的过程中要花费积分（比如说买车）；同时，开心网提供邀请好友来到开心网就可以获得积分的策略。所以在这种情况下，用户为了快速的买到好车，就通过疯狂的邀请msn、email的好友来专赚取积分。

第二个话题是游戏。
游戏分很多种，如我们平时玩的魔兽，是一种；我们在开心网上玩的争车位等，是另外一种。两类游戏有很大的不同。其一，网页游戏的门槛较低，去下载和安装就可以玩。而大型的游戏有较高的门槛。其二，网页游戏消耗时间较少，一般也就是一两个小时，而大型游戏会使得很多人沉迷在其中，很多人每天玩10个小时都有可能。其三，大型游戏更多的会关注在游戏本身的乐趣，其大集体的概念非常深，如在魔兽里的某个工会，本身就是一个社区。而网页游戏中，跟我玩游戏的人可能我不认识，但是没有关系，我只是关注玩游戏的这个过程。
回归正题。

网络社区的游戏化有什么好处？首先说说对用户有什么好处。

第一，能够提供多种方式去与朋友交互。
以前只是你发一个帖子我去顶一下，评论一下。游戏化后，我们就可以送你一朵花或者赠一辆车等等。交互方式比较丰富。同时，还可以调节一下朋友间的气氛，比如与专业朋友的交流有时候会比较严肃，但是如果送你一个很好玩的小玩具，也许会让比较严肃的气氛变得轻松起来。

第二，让熟人的关系更进一步。
比如同事每天坐在一起，但是下班后他们很少产生联系或者一活动。而在开心网上，会让他们在工作环境之外产生又一层联系，让其更加熟悉。

第三，游戏能满足用户娱乐化的需求。
人民群众是需要娱乐的，而且需要打发时间与娱乐能够同时得到满足。社区游戏化后，使大众的娱乐方式变得丰富。

第四，降低朋友之间交互的门槛。
社区游戏化让朋友之间感情的表达更加简单、直白。比如以前我要与朋友进行一次交互，需要去跟你吃顿饭或者打个电话，比较麻烦。现在只需要送他这么一个小礼物就可以了。再比如以前说不出来的话，做不出来的事情，现在飞吻一个，或者拥抱一个就表达出来了。中国人表达感情的方式比较含蓄的，而在开心网等社区里面，用固定游戏来做简化了这种交互。

第五，能够降低朋友之间这种互动的成本。
上面举的例子，要跟你约一个时间，吃顿饭，可能几个月才能有一次，还要额外花时间。现在送一个劳斯莱斯，很快就搞定了，而且也不会有成本、时间的压力。

那么对产品本身来说有什么好处呢？

第一：可以占领一些纯粹社区占领不到的市场。
以校内为例，以前是针对校园市场，那现在要扩展白领市场怎么办？做游戏化可能是一个不错的思路，因为白领市场的用户需要这个东西。

第二，增加产品的用户活跃度。
通过游戏化，用户的访问量会不断增加，pv，uv也会很好看，用户的活跃度也相应增加。另外还往往能够通过一些游戏的方式，不经意之间让用户填一些平时不愿意填的东西，比如说生日、收入等。这是对于产品的价值。

第三，盈利价值
买一个奴隶，给它穿上阿迪达斯的衣服，可以卖一个阿迪达斯的广告。再比如可以做一些简单的收费。比如说送朋友一束花，或者送一个宠物，需要花1元手续费。这是一个直接收益。

当然游戏化也不是有百利而无一害的事情，它还有很多坏处。

第一，会破坏社区本身的定位和氛围
比方说原来在海内玩，我觉得IT圈内的，很专业。但某一天它突然做游戏了，这个跟我预期不符。在我看来，这个社区的气氛就被破坏掉了，便不希望再来。

第二，不能产生超级亲密的关系
如果两人是通过玩游戏认识的，我们便不能指望其成为很好很熟悉的朋友。

第三，持续性不够。
在开心网，从最早开始的买卖奴隶到争车位，一轮一轮的游戏过来，用户很快厌倦掉以前的，而目前的也会很快厌倦。所以，产品需要不断的推出新游戏，来吸引大家。假如有一天他们推出的游戏没有多少人喜欢，这个网站可能就会挂掉，风险是非常大。

我们的讨论结果就是这么多，谢谢大家。

本文出自：http://uxday.com/archives/34