整理Google Adwords官方关于目标质量（LPQ）相关的官方文件，提高目标网页质量将可以花更少的费用获得好的竞价排名。

1.目标网页和网站质量指南

目标网页的质量得分是关键字总体质量得分的一个要素，较高的目标网页质量得分会从以下三方面影响您的 AdWords 帐户：

• 降低关键字的最低出价
• 在内容网络上提高以关键字定位的广告的排名
• 增加以展示位置定位的广告赢得目标展示位置的机会

构建高质量网站的三大要素为：具相关性的原创内容、透明度以及浏览上的便利。

具有相关性的原创内容

相关性和原创性是定义高质量网站内容的两项特征。下列说明有助于您了解如何制作符合这些标准的内容：

相关性：

• 用户应当能够轻松地找到您的广告所承诺的东西。
• 网站上所链接的网页能提供关于您广告中所述产品或服务的最实用的信息。例如，请将用户引导至能够购买广告产品的网页，而不是同时说明数种产品的网页。

原创性：

• 强调其他网站所没有的独特内容。
• 提供较为充实的信息。如果您广告的目标网页主要包含广告或一般搜索结果（例如目录或目录页），则请提供其他独特内容。

透明度

为了赢得用户的信任，您的网站在以下三大方面应尽可能清楚明确：您的企业性质、您网站与访问者计算机的互动模式以及您会如何利用访问者的个人信息（如果您要求用户提供此类信息的话）。以下提示有助于您最大限度地提高网站透明度：

您的企业信息：

• 开诚布公地分享有关您的企业的信息。明确定义公司类型或具体业务。
• 兑现您广告中宣传的优惠。
• 依照承诺递送产品及服务。
• 仅对用户订购并成功收取的产品和服务收费。
• 将赞助商链接与您网站内容的其余部分加以区分。

您网站与访问者计算机的互动模式：

• 避免在未经用户允许的情况下篡改用户的浏览器行为或设置（如后退按钮功能或浏览器窗口大小）。
• 如果您的网站会自动安装软件，请开门见山地告知安装事宜，并且要让用户能够方便地卸载软件。有关详细指南，请参阅 Google 的软件准则。

访问者的个人信息：

• 如果不是您提供产品或服务所必需，请不要请求用户提供个人信息。
• 如果必须请求用户提供个人信息，请提供隐私权政策，说明信息的使用方式。
• 提供选项供用户限制您对其个人信息的使用，例如提供选择退出电子邮件简报的功能。
• 允许用户无需注册即可浏览您网站的内容。或者，向用户介绍注册后会看到哪些信息。

浏览上的便利

将访问者转变为客户的关键是让用户方便地找到他们所查找的内容。方法如下：

• 为用户购买或收到您广告中的产品或服务提供简短且方便的路径。
• 避免在您的整个网站中过多使用弹出式窗口、背后弹出式窗口及其他妨碍浏览的元素。
• 要获得详细建议（同时还有助于您的网站在 Google 搜索结果中取得更好的效果），请访问 Google 的网站管理员指南。

2.AdWords 多久访问目标网页并更新质量得分一次？

AdWords 系统定期访问并评估广告客户的目标网页。 由于我们的质量评估系统还在不断发展完善，评估的频率可能会随系统的改进或用户对 AdWords 广告和目标网页点击量的水平而变化。 我们一般至少每月访问网页一次，但也可能会更频繁地访问。

每次访问您的目标网页时，AdWords 系统都不会漏过您的目标网页质量和加载时间上的任何变化。 这些变化将会在"关键字分析"页上的质量得分信息中反映出来。

3.是否某些类型的网站会得到较低的目标网页质量得分？

鉴于用户不断对某些类型的网站返回负面意见，而我们一惯致力于尽可能让 AdWords 对广告客户和用户双方都有效，因此，宣传此类网站的广告可能会得到较低的目标网页质量得分。某些情况下，我们将不允许投放这些广告。

应避免的网站类型

下列网站类型会获得相当低的目标网页质量得分，以示惩处。如果我们接到对此类网站的广告的投诉，将不再允许投放此类广告。

• 提供免费产品或服务借以收集私有信息的数据收集网站
• 以展示广告为目的的套利网站
• 在访问者知晓或不知晓的情况下，在其计算机上安装软件的恶意软件网站

应谨慎宣传的网站类型

下列类型的网站可能会得到较低的目标网页质量得分并且带来难以承受的广告费用。如果您为这些类型的网站投放广告，请格外小心，务必遵守我们的目标网页质量指南，特别是有关提供独特内容的规定。

• 经常展示广告的电子书籍网站
• "快速致富"网站
• 对比购物网站
• 旅游信息汇集
• 不符合联属指南规定的联属机构

资料来源：https://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=7091
本文来自：http://www.cs-seo.cn/post/386.html

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